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Pourquoi vos visuels sont essentiels (et comment les rendre plus efficaces)
Aujourd’hui, quand on parle de communication d’entreprise, la première chose qui vient à l’esprit, ce sont les images. Pourquoi ? Parce qu’elles sont partout : sur les réseaux sociaux, les publicités, les sites web… Et soyons honnêtes : si une image n’est pas accrocheuse, elle est immédiatement ignorée.
Vous n'êtes pas sincères si vous prétendez le contraire
Imaginez : vous cherchez un restaurant pour un déjeuner. Vous tombez sur deux sites web. Le premier affiche des photos sombres et mal cadrées, où les plats ont l’air peu appétissants. Le second a des images lumineuses, qui donnent faim rien qu’en les regardant. Lequel allez-vous choisir ?
C’est exactement ce qui se passe avec votre entreprise. Que ce soit pour vos produits, vos locaux ou votre équipe, vos photos parlent pour vous avant même que vous ayez dit un mot.
Que cela soit sur votre site web d'entreprise ou sur vos articles Linkedin, une belle photo, c’est garantir que la première impression sera bonne.
En tant que photographe commercial, j’ai vu de nombreuses entreprises sous-estimer les photos. Soit on y accorde pas d’importance, soit on estime que cela pourrait coûter trop cher. Résultat : on se satisfait de photos de mauvaises qualités réalisées avec son smartphone en interne.
Une photo réussie peut pourtant littéralement transformer la perception de votre marque. Et l’appel à un photographe professionnel est souvent bien moins cher que ce que l’on s’imagine.
Des visuels adaptés à votre audience
Chaque entreprise a un public différent, et vos photos doivent s’y adapter.
Une start-up technologique qui veut attirer des investisseurs a besoin de photos modernes et professionnelles. Ce sera par exemple des bureaux modernes, des équipes concentrées, et des détails qui montrent l’innovation.
Une marque de vêtements pour adolescents, elle, doit faire rêver. On mise sur des modèles souriants, dans des lieux branchés, avec une lumière naturelle. Des photos vivantes.
Adapter vos visuels à votre cible, c’est comme choisir la bonne tenue pour un rendez-vous important. Si vous ne le faites pas, vous risquez de ne pas être pris au sérieux.
Evitez les erreurs qui coûtent cher
Il y a des erreurs qu’on voit encore trop souvent :
Utiliser des banques d’images : Oui, c’est pratique. Mais si votre concurrent utilise la même photo, quel message ça envoie ?
Des photos de mauvaise qualité : Un éclairage mal géré ou une image floue peut donner l’impression que votre entreprise n’est pas très professionnelle, pire, que les produits ou services sont également de mauvaise qualité.
Des visuels incohérents : Par exemple, un style épuré et classe sur votre site web, mais des visuels de mauvaise qualité sur Instagram. Résultat : vos clients ne savent pas qui vous êtes et n’arrivent pas à cerner votre positionnement.
Ces petites erreurs peuvent donner une mauvaise image de votre entreprise, même si vos produits ou services sont excellents.
Investir dans la photographie : un vrai retour sur investissement pour une entreprise
Pourquoi ? Parce que les photos donnent envie d’acheter. C’est un investissement.
Une bonne photographie n’est pas juste une dépense, c’est un moyen d’augmenter votre visibilité, de séduire vos clients, et de vous démarquer de vos concurrents.
Que vous soyez directeur de la communication ou chef d’entreprise, vos visuels sont votre meilleure arme pour attirer, convaincre et fidéliser. Mais pour ça, ils doivent être réfléchis et soignés.
Alors, posez-vous cette question : est-ce que vos photos racontent la bonne histoire ? Si la réponse est “non”, il est peut-être temps de travailler ensemble pour changer cela.
Qui suis-je ?
Je suis photographe commercial professionnel sur Mulhouse (68) dans le Haut-Rhin (Alsace). Mon coeur de métier est la photo pour l’entreprise (reportage, studio, publicité, évènementiel, portraits Corporate). En parallèle, je suis vidéaste et touche-à-tout du digital.